Tìm các trang web phù hợp cho Chiến dịch hiển thị của bạn

889

Nếu bạn đang chạy chiến dịch hiển thị, các vị trí được quản lý cung cấp cho bạn thêm quyền kiểm soát vị trí phân phối quảng cáo. Trong khi vị trí tự động sẽ chọn các trang web cho bạn dựa trên các chủ đề và sở thích đã chọn, còn vị trí được quản lý sẽ cho phép bạn chọn chính xác vị trí quảng cáo xuất hiện.

Nếu bạn muốn tìm hiểu chi tiết hơn về vị trí đặt quảng cáo, hãy thực hiện theo các bước sau nhằm đảm bảo bạn chuẩn bị sẵn sàng để thành công.

Tìm đối tượng mục tiêu của bạn

Nếu chưa có danh sách trang web muốn nhắm mục tiêu, bạn nên bắt đầu bằng cách tìm kiếm từ khóa trên Google. Cuộn qua các kết quả không phải trả tiền và chọn danh sách phù hợp nhất.

Nếu có phần nhận xét ở phía cuối bài đăng, mức độ hoạt động có thể cho bạn biết độ tương tác của người xem.

Việc nhập từ khóa và URL vào công cụ Nhắm mục tiêu theo vị trí trong AdWords sẽ cung cấp danh sách trang web liên quan mà bạn có thể sử dụng để tìm kiếm cơ hội mới.

Đảm bảo trang web phù hợp với thương hiệu của bạn

Thoạt nhìn, các trang web về một mảng nhất định nào đó có lưu lượng truy cập cao dường như là lý tưởng, nhưng hãy đảm bảo bạn xem lại thiết kế tổng thể của trang web và loại quảng cáo mà họ hiện đang hiển thị trước chọn họ vào vị trí được quản lý.

Đặc biệt, hãy lưu ý nếu thiết kế lộn xộn, không chuyên nghiệp và có lượng lớn quảng cáo cạnh tranh. Nếu bạn cảm thấy rằng quảng cáo của bạn sẽ bị lạc trong khuôn khổ trang web của họ, thì tốt nhất bạn nên tìm một vị trí thay thế.

Khi kết hợp các ý tưởng thiết kế quảng cáo trên Mạng hiển thị, hãy thử tạo quảng cáo ở tất cả các định dạng. Nhiều trang web phổ biến sẽ chỉ hỗ trợ một định dạng, vì vậy việc đưa thêm công việc thiết kế ngay khi bắt đầu chiến dịch sẽ cho bạn sự linh hoạt hơn về lâu dài.

Đặt quảng cáo

Khi bạn đã chốt các vị trí bạn muốn nhắm mục tiêu, hãy chọn tùy chọn ‘cho phép tôi chọn’ trong Nhắm mục tiêu trên mạng hiển thị và nhập các URL bạn đã chọn.

Trước khi cam kết đặt quảng cáo, hãy xem qua các trang web con của họ và quyết định xem bạn muốn quảng cáo trên toàn bộ trang web hay chỉ trên các trang cụ thể. Ví dụ: nếu bạn bán đàn ghi ta, bạn có thể thấy CTR tốt hơn khi chỉ quảng cáo trong phần ‘rock’ của các trang web âm nhạc phổ biến. Nếu bạn chỉ muốn quảng cáo trên các trang riêng lẻ, hãy nhập các URL đó vào Công cụ lập kế hoạch hiển thị và xóa bỏ URL trang chủ chung.

Nếu trang web chấp nhận quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google, hãy kiểm tra xem giá có phù hợp với ngân sách của bạn không. Lưu ý rằng, các khu vực có khả năng hiển thị cao trong màn hình đầu tiên khi trang web hiện lên sẽ đắt hơn các lựa chọn ở vị trí khác của trang.

Theo dõi hiệu suất

Chúng tôi khuyên bạn nên chạy quảng cáo vị trí được quản lý 30 ngày trước khi đo lường hiệu suất. Nếu bạn đang nhận được kết quả tuyệt vời từ một hoặc hai vị trí, bạn có thể muốn tăng giá thầu của mình trên các trang web đó để tăng hiển thị quảng cáo.

Đừng trung thành với các vị trí kém hiệu quả; bạn tìm ra giải pháp thay thế tốt hơn càng sớm, bạn sẽ nhận được càng nhiều giá trị từ ngân sách quảng cáo của mình.

Sử dụng Analytics để theo dõi các trang trong vị trí phát sinh lưu lượng truy cập. Bạn có thể thấy rằng một số trang đưa tới khách hàng tiềm năng có chất lượng cao hơn, trong trường hợp đó bạn có thể loại bỏ những trang kém hiệu quả khỏi quảng cáo hiển thị.

Hãy đảm bảo thiết lập danh sách tiếp thị lại để hoạt động cùng với chiến dịch của bạn. Với tiếp thị lại, bạn có thể phân phối quảng cáo tới người dùng đã thể hiện quan tâm đến sản phẩm của bạn, điều này có thể dẫn đến chuyển đổi cao hơn và kết quả tốt hơn.

Translated by Công ty dịch thuật Châu Á-Dịch thuật tài liệuDịch tiếng Đức