Tìm tên phù hợp cho thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn

78

Chọn tên cho thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn là một nhiệm vụ lớn và cũng là một nhiệm vụ khó khăn. Dưới đây là bảy bước giúp bạn thực hiện.

Tìm tên phù hợp cho thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn

Việc tìm tên cho thương hiệu, dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn có thể khó khăn. Sau cùng, điều đó có giá trị lớn – đó là cơ hội để bạn quảng bá thương hiệu và tạo sự khác biệt cho thương hiệu của bạn so với đối thủ cạnh tranh.

Nhưng đừng lo lắng – điều đó vẫn khả thi. Sau đây là cách thực hiện.

Quyết định loại tên

Hầu hết tên thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ đều thuộc 3 loại:

Tên nghĩa đen

  • Mô tả chức năng hoặc chất lượng (như Người làm bánh)
  • Nhanh chóng truyền đạt giá trị của một sản phẩm
  • Phổ biến với các thương hiệu nổi tiếng, vì thương hiệu của họ đã được biết đến
  • Không cần đầu tư tiếp thị lớn để mọi người hiểu

Tên ẩn dụ

  • Giúp mọi người suy nghĩ về thương hiệu vượt xa mục đích hàng ngày (ví dụ MapMarvels – ứng dụng giúp bạn di chuyển như siêu anh hùng)
  • Tốt cho việc tung ra các sản phẩm mới từ một thương hiệu hiện có hoặc tái định vị thương hiệu
  • Hữu ích để tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh
  • Yêu cầu đầu tư tiếp thị lớn hơn để giải thích

Tên lạ lẫm

  • Cho phép các thương hiệu xây dựng bản sắc và câu chuyện từ đầu (như Impactor – một thương hiệu máy tính được sản xuất từ ​​các bộ phận tên lửa bị hỏng)
  • Không mô tả về thương hiệu hoặc chức năng của sản phẩm
  • Phổ biến với những thương hiệu mới và sáng tạo muốn tạo sự đột phá
  • Yêu cầu rất nhiều thời gian và tiếp thị để được nổi tiếng

7 bước để tìm tên của bạn

1. Tập hợp 5 – 7 đồng nghiệp hoặc bạn bè để cùng suy nghĩ. Chọn một số người quen thuộc với sản phẩm của bạn và một số người không quen thuộc. Nói về sản phẩm, câu chuyện bạn muốn nói và cảm xúc bạn muốn gợi lên.

2. Cho mọi người 20 phút để viết bất kỳ tên nào họ có thể nghĩ đến. Ở giai đoạn này, tập trung vào số lượng hơn là chất lượng.

3. Nhờ mọi người đánh dấu lựa chọn ưa thích của họ. Dành 15 phút để thảo luận về những ưu và khuyết điểm của những tên phổ biến nhất.

4. Bắt đầu quá trình loại bỏ. Giữ các nhóm tập trung với đối tượng mục tiêu của bạn để lấy ý kiến ​​về tên mà bạn đã đưa ra

5. Sau khi bạn đã chọn 25 tên, hãy thực hiện một số kiểm tra. Thực hiện tìm kiếm trên Google và tìm kiếm nhãn hiệu để đảm bảo các tên đó chưa được đăng ký. Nếu bạn thiết lập trang web, hãy xem những tên miền nào hiện có.

6. Sau đó, thực hiện kiểm tra thêm. Kiểm tra xem tên có bất kỳ ý nghĩa tiêu cực nào trong các ngôn ngữ khác không. Đồng thời xem xét mức độ quen thuộc đối với các đối thủ cạnh tranh của bạn – đó là hỗ trợ hay cản trở.

7. Nếu bạn không phải là người ra quyết định, hãy nêu tên cho các bên liên quan. Nói về suy nghĩ sau từng tên và xác định những tên mà bạn nghĩ là mạnh nhất.

Không có tên hoàn hảo nhưng bằng cách thực hiện quá trình này, bạn sẽ có cơ hội tìm kiếm tên gây ấn tượng với đối tượng của bạn và phù hợp cho bạn.